Kings y Queens League: así han roto los moldes de los formatos de comunicación
Hace unos meses Gerard Piqué, de la mano de Ibai Llanos, lanzaba un nuevo formato de entretenimiento: la Kings League. Una liga de fútbol 7 retransmitida a través de Twitch, llegando así a un público más joven. Tras el gran éxito de esta competición, ya se están moviendo los hilos para el lanzamiento de la Queens League. Y ambas ofrecen grandes oportunidades para las marcas…
La Kings League: una revolución para el contenido de entretenimiento
La Kings League no sólo ha innovado en la forma de jugar al deporte rey, sino que también ha revolucionado los formatos de comunicación tradicionales con su forma de emisión multicanal.
Si a estas emisiones multicanal le añadimos la aparición de las nuevas plataformas, como Twitch y el hecho de que actualmente la comunicación es bidireccional, se forma una combinación que facilitan la creación de un formato de entretenimiento donde el público se engancha más fácilmente, ya que este está conectado e interactúa con el contenido.
Esta competición ha marcado un antes y un después en los formatos comunicativos, algo que no ha dejado a nadie indiferente – dentro y fuera del ámbito futbolístico.
Hasta ahora los datos han demostrado que esta nueva fórmula funciona: el canal oficial de la Kings League estimó una audiencia media de más de 600 mil seguidores, con un pico máximo de cerca de 1,4 millones.
En tiempo récord esta liga no solo ha conquistado a la audiencia, sino también a una gran lista de marcas y patrocinadores que apostaron por el proyecto, entre los que destaca el que le dio apellido: Infojobs. Siguiendo las palabras de su Brand manager:
“Sabíamos que sería un proyectazo que lideraría una nueva era de entretenimiento digital”
Infinidad de nombres conocidos también han apoyado este proyecto, como Adidas, Spotify, Grefusa, Xiaomi e incluso medios de comunicación deportiva “más tradicionales”, como el Diario Marca. Dentro de estos patrocinios, muchas otras marcas apoyan equipos de forma exclusiva: Colacao a Ibai Llanos, o Bifrutas al equipos “Los troncos”.
Tanto ha transcendido esta liga que ya existen fans o pequeñas peñas de apoyo a los diferentes equipos que han llegado a pedir a Adidas poder comprar merchandising de los diferentes equipos.
La Kings League en femenino: nace la Queens League
“La Queens League es una competición de fútbol real en la que los mayores streamers y creadoras de contenido hispanohablantes del mundo presidirán los equipos participantes que cada semana competirán hasta llegar al emocionante playoff.”
Tras el éxito de la Kings League, el propio Ibai confirmó el pasado mes de febrero que ya se estaba poniendo en marcha la organización de la versión femenina de este campeonato.
Las jugadoras, que competirán en igualdad de condiciones con sus compañeros masculinos, ya preparan su estreno para el próximo 6 de mayo. Desde el anuncio de esta liga de “las reinas del fútbol” más de 1.000 jugadoras y ex jugadoras han mostrado interés formar parte de los diferentes equipos.
Incluso la marca Oysho se ha incorporado en el nombre de la competición, convirtiéndose en ‘title partner’ y en sponsor técnico. Efectivamente, la Queens League está llegando y muchas marcas luchan ya por encontrar su hueco en esta liga deportiva.
Infinidad de nombres conocidos también han apoyado este proyecto, como Adidas, Spotify, Grefusa, Xiaomi e incluso medios de comunicación deportiva “más tradicionales”, como el Diario Marca. Dentro de estos patrocinios, muchas otras marcas apoyan equipos de forma exclusiva: Colacao a Ibai Llanos, o Bifrutas al equipos “Los troncos”.
Tanto ha transcendido esta liga que ya existen fans o pequeñas peñas de apoyo a los diferentes equipos que han llegado a pedir a Adidas poder comprar merchandising de los diferentes equipos.
La Kings League en femenino: nace la Queens League
“La Queens League es una competición de fútbol real en la que los mayores streamers y creadoras de contenido hispanohablantes del mundo presidirán los equipos participantes que cada semana competirán hasta llegar al emocionante playoff.”
Tras el éxito de la Kings League, el propio Ibai confirmó el pasado mes de febrero que ya se estaba poniendo en marcha la organización de la versión femenina de este campeonato.
Las jugadoras, que competirán en igualdad de condiciones con sus compañeros masculinos, ya preparan su estreno para el próximo 6 de mayo. Desde el anuncio de esta liga de “las reinas del fútbol” más de 1.000 jugadoras y ex jugadoras han mostrado interés formar parte de los diferentes equipos.
Incluso la marca Oysho se ha incorporado en el nombre de la competición, convirtiéndose en ‘title partner’ y en sponsor técnico. Efectivamente, la Queens League está llegando y muchas marcas luchan ya por encontrar su hueco en esta liga deportiva.
Twitch: nuevas formas de llegar a la audiencia
Todas estas marcas o empresas que quieren anunciarse tanto en la Kings como en la Queens League no buscan únicamente anunciar sus productos: este evento deportivo se trata de una gran oportunidad para ganar visibilidad entre el público joven, una audiencia a la que cuesta cada vez más captar su atención y, sobre todo, sorprender.
En España, el 51% de la población está al tanto de las noticias sobre esta liga, ascendiendo este porcentaje hasta el 74% si hablamos de jóvenes.
Promocionarse en los formatos como estos tiene múltiples ventajas para las marcas. Es actualmente. Twitch es la plataforma de streaming más grande del mundo y cuenta con una media de 30 millones de usuarios que se conectan a diario. La publicidad en este canal cuenta con una buena aceptación por parte del público, ya que siguen a streamers de los que se fían y confían en el producto que este promociona.
En cuanto a la audiencia, aunque el mayor porcentaje lo ocupa el público de aproximadamente 25 años, el perfil que utiliza esta plataforma es cada vez más variado y de mayor edad. La forma de hacer publicidad en Twitch, o más en concretamente en la Kings o Queens League, es similar al de otras redes; aunque tiene algunas diferencias:
Además de anuncios similares a los de otras plataformas, existe la opción de publicitarse en las emisiones en directo mediante el chat donde los usuarios comentan.
Colaboraciones: hay miles de streamers de todos los tipos y colores con los que se puede colaborar, siendo fácil encontrar uno que se adapte al tipo de producto y que pueda llegar al público objetivo.
Campañas a medida: la plataforma ofrece la posibilidad de realizar anuncios a medida para crear contenidos atractivos y adaptados a cada marca.
¿Buscas una muy buena opción para ganar visibilidad, generar engagement y transmitir tus valores de marca? Pues mira todo lo que la Queens League tiene por ofrecer.
Si necesitas ayuda para digitalizarte, asómate o ponte en contacto con nosotros!