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Novedades en Amazon Ads

Amazon es una compañía creada en EEUU en 1994 por Jeff Bezos, con el objetivo de vender libros vía online.

El negocio fue creciendo cada vez más y más hasta que, en la actualidad, es la empresa de venta al por menor más grande del mundo. Amazon se ha convertido en el rey indiscutible del ecommerce, poniendo a disposición de los usuarios prácticamente cualquier cosa que deseen.

Desde el año 2020, el comecio electrónico ha sufrido un enorme crecimiento a raiz de la pandemia, y Amazon ha sido uno de esos afortunados que ha sabido sacarle provecho, doblando su facturación en España con respecto al año anterior.

En otros post hemos hablado de todas las ventajas que tiene anunciarse en un gigante como Amazon, pero esta vez pondremos la vista en el futuro, centrándonos en sus novedades y futuras herramientas.

Las nuevas claves de Amazon Ads

En el evento anual realizado por Amazon Ads; UnBoxed, se han comunicado las novedades de este año en cuanto a nuevas herramientas y tecnologías que ayudarán a crecer a las marcas generando todo tipo de conexiones con sus clientes. Estos novedosos formatos tienen como finalidad adaptarse a los nuevos hábitos de compra y a las preferencias del consumidor actual. Ahora más que nunca las conexiones auténticas con los clientes se encuentran a la orden del día.

Estos tres formatos ayudarán a fortalecer las conexiones dentro de los medios que más alternan los consumidores, principalmente, la televisión lineal y el streaming, además de las compras omnicanal que implican al cliente a interactuar con las marcas.

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1. Sponsored Display en live streams en Twitch.

Ya no nos sorprende que el consumo de streaming cada día cobre mayor relevancia frente a los medios de comunicación convencionales (ya cuenta con 30 millones de usuarios únicos al día a nivel mundial), ya sea para ver una competición de videojuegos, un concierto virtual o apoyar a los nuevos creadores de contenido. 

Es por ello que el primer formato publicitario que Amazon ha dado a conocer ayudará a conectar a las marcas con la audiencia de esta plataforma. 

Los Sponsored Display Ads se pueden crear en cuestión de minutos y aparecerán como banners de distintos formatos en las pantallas de los usuarios, tanto en la pestañas de navegación de Twitch, como integrados en las transmisiones en directo. Esta posibilidad estará disponible para marcas de Alemania, Canadá, EE. UU, España, Francia, Italia y Reino Unido.

2. Brand Metrics

Según ha explicado Amazon, las métricas de marca están creadas a escala para poder medir las interacciones de compra de tu marca, dividirá las interacciones clave dependiendo de cada etapa del proceso de compra y además, comparará con marcas similares.

A largo plazo esto permitirá medir el valor de las interacciones de tu marca para impulsar el crecimiento, obteniendo informes actualizados semanalmente en función de las ventas generadas durante periodos de 12 meses. 

Brand metrics se encuentra en versión beta en España, Canadá, Alemania, Estados Unidos, Japón, entre otros.

3. Amazon Marketing Cloud

En cuestión de marketing la relevancia es un pilar fundamental, pero para poder entender la relación entre relevancia y resultados en marketing se requiere de un análisis global y esto es lo que ofrece Amazon Marketing Cloud (AMC).

Este nuevo formato es un entorno seguro y privado que se ofrece en todas las regiones en las que está disponible Amazon DSP, que ayuda a las marcas a planificar, medir y optimizar impresiones, clics y conversiones. 

Los anunciantes podrán tomar decisiones informadas sobre sus inversiones en marketing, además de las nuevas capacidades que ofrecen:

  • Reducción de tiempos de consulta .
  • Interfaz de usuario sencilla.
  • Biblioteca de consulta de analíticas personalizables según las necesidades.
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Nuevas soluciones en Amazon

Aunque ya que están siendo probadas en otros mercados, estas nuevas soluciones aún no han llegado a España. Debemos prestarle mucha atención a las novedades y a lo que nos podemos enfrentar para conseguir que nuestra estrategia sea lo más exitosa posible. Las novedades destacadas son:

1. Anuncios interactivos de video, donde los clientes podrán realizar acciones de compra como “añadir a mi lista” o “añadir a la cesta” en Amazon a través de su voz o del mando a distancia sin tener que interrumpir la transmisión. Incluso podrán acceder a más información a través de un código QR que aparecerá en la pantalla.

2. Anuncios de audio interactivos: los anunciantes ya podían publicar anuncios de audio a través de Amazon Music e incluir llamadas a la acción por voz. Esta acción se vincula con Alexa, que podrá recordarles el producto, que envíe más información o que añada a la cesta de una forma mucho más natural y cercana.

3. Amazon Brand Lift: se trata de una herramienta que los anunciantes podrán utilizar para lanzar encuestas a través de plantillas de Amazon DSP a un panel de compradores de Amazon de participación voluntaria donde se puede cuantificar el impacto de diferentes objetivos.

4. Brand Follow: ayudará a fortalecer las conexiones a largo plazo entre los clientes de Amazon y las marcas que más les gustan. Podrán recibir notificaciones en el móvil cuando su marca favorita esté a punto de hacer una emisión en Amazon Live, o ver las ofertas de dicha marca en la página de inicio de Amazon.

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Los anuncios en Amazon Ads y sus nuevas herramientas y formatos te permiten crear campañas exitosas y conseguir unas conexiones más fuertes con tus clientes

Si necesitas ayuda con tus campañas de Amazon Ads, estás pensando en poner en marcha una por primera vez o buscas ayuda para optimizarlas, tal vez tengamos la solución. Asómate o ponte en contacto con nosotros!

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