New Balance

#NBBeTheException

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¿Te imaginas ir por la calle y que por tu forma de vestir te regalen unas zapatillas super trendy?

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Social Listening + Influencer Marketing + Social Media

New Balance tenía un objetivo muy claro: Crear un movimiento que aglutinase a aquellas mujeres libres de convicciones que vistiesen con sus propias reglas.

Una acción así implica colaborar con diversas agencias para ofrecer un pack completo y único.

Trabajar de manera coordinada fue esencial. La parte tecnológica la desarrolló Wyldbytes, la selección de influencers y coordinación general la llevó a cabo Roldós y desde Asomados nos encargamos de la estrategia digital en las redes sociales propias de New Balance, la vinculación de los influencers con la marca y la monitorización digital (qué es el Social Listening) a través de nuestro partner Brandchats.

FRESH FOAM NUBUCK

Este fue el modelo elegido para transmitir el mensaje. Es una zapatilla ligera, de pisada neutra y con amortiguación media. Drop de 8mm y apenas pesa 233gr. Una maravilla de zapatilla que se ha convertido en un símbolo.

Ya teníamos el motor sobre el que giraría la estrategia. El modelo que compartiría la acción tanto en Portugal como en España. El target lo teníamos claro, mujeres jóvenes entre 18-35 años que fuesen la EXCEPCIÓN.

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¿Cómo se planteó la acción en redes?

Por un lado estaba la acción de las influencers y por otro las redes propias de New Balance. En la primera de ellas se escogieron dos tipos: Las Lead Hunters y las Influencers de moda.

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Lead Hunters

Su misión era captar en los alrededores de Callao a posibles chicas que cumpliesen con los requisitos de la acción. Harían de “periodistas” del evento, integrándose en él y retransmitiéndolo en sus redes propias.

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Influencers de Moda

Papel imprescindible para darle veracidad al evento. Se encargaron de expandir el mensaje, aportar notoriedad y en el caso de Madame de Rosa como la “Estrella” que dinamizaría el evento.

Ya que el proceso se produce en tiempo real, el coste de compra de los espacios suele ser menor en comparación a otros modelos.

¡Si tienes dudas de en qué consiste el Influencer Marketing y cómo introducirlo en tu estrategia de marketing, aquí tienes todo lo que debes saber!

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Redes sociales

En cuanto a las redes sociales propias de New Balance, se plantearon diversas acciones complementarias para trasladar el mismo mensaje.

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¡Conseguimos ser Trending Topic!

Twitter

Red social perfecta para crear expectación en torno a un evento. Empezamos creando encuestas para saber si la gente creía que era excepcional a la hora de vestir.

La semana previa lanzamos diversos tweets que contenían pistas. Había que estar atento cada día para juntar las piezas del puzle.

Por último nos permitió aumentar el alcance de la acción a través de un concurso la misma tarde del evento.

Como veréis más adelante, conseguimos posicionar el hashtag de campaña en Trending Topic.

Facebook

Como el target en esta red social es más mayor que el que tiene NB en Instagram, la estrategia giró en torno a comunicar valores, no tanto producto.

Para ello se compartieron tanto imágenes y vídeos sobre un movimiento, no se hablaba de concurso.

Además dio pie para compartir info más técnica sobre la Inteligencia Artifical usada.

Instagram

La red estrella de New Balance y la que aglutinaba un mayor porcentaje del target específico de la campaña. Por eso la estrategia de Influencers era imprescindible.

Desde NB lanzamos diversos stories, posts, vídeos IGTV pero también las influencers se “apoderaban” de la cuenta de New Balance para compartir contenido.

Comunicar moda. Relacionar Influencers-NB-MODA-Consumidor.

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¿Y ahora qué hacemos?

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Pensar. Esto se le da muy bien a Roldós. ¿Qué podemos hacer para llamar la atención de nuestro target, concentrarlo en un sitio e impactarlo con la Fresh Foam Nubuck?

Y así surgió el Real-Time Exception Spotting. Tecnología desarrollada por Wylbytes en la que, mediante diferentes cámaras y potentes softwares, identificaban la ropa que llevaba la gente por la calle y creaba patrones de vestimenta. Machine Learning en toda regla. Se trataba de identificar a las mujeres que no siguen la moda, que visten diferentes, que son únicas.

Sí, parece ciencia ficción. El mismísimo George Lucas estaría alucinado si pasase por Callao ese día. Esa fue la localización escogida.

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¿Quieres más información?

Cuando juntas tecnología con creatividad los resultados suelen ser positivos. En este caso fue clave aglutinar en una misma estrategia Machine Learning, Influencer Marketing, Social Listening y Redes Sociales.

Si estás interesad@ en alguno de estos servicios por separado o en una estrategia global no dudes en rellenar el formulario. 

¡Y recuerda! Ser excepcional tiene premio.

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